Η μάρκα των ρούχων θα είναι από τα αρχικά του ονόματος του El Chpapo, JGL (Χοακίν Γκουζμάν Λοέιρα) και η Έμα Κορονέλ Αισπούρο, η αγαπημένη του σύζυγος δηλώνει ενθουσιασμένη.
Τα ρούχα με την υπογραφή του βαρόνου των ναρκωτικών στο Μεξικό θα κυκλοφορήσουν στην χώρα του αλλά και στις ΗΠΑ. Ο Ελ Τσάπο, υπέγραψε τα έγγραφα για την δημιουργία της εταιρείας μέσα από την ομοσπονδιακή φυλακή του Μανχάταν. Η σύζυγός του θα είναι επικεφαλής.
Ο Ελ Τσάπο καταδικάστηκε αλλά η ποινή δεν έχει ανακοινωθεί ακόμα στον 61χρονο που πιθανότατα θα περάσει το υπόλοιπο της ζωής του πίσω από τα κάγκελα της φυλακής.
«Ήταν μια ιδέα του Χοακίν και δική μου και θέλαμε να το κάνουμε εδώ και καιρό. Πριν καν συλληφθεί και βρεθεί στις ΗΠΑ συζητούσαμε πολύ αυτό το θέμα», δήλωσε η 29χρονη σύζυγος του Ελ Τσάπο.
